Lic. Francisco Javier Ramírez Acuña
Secretario de Gobernación
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Tel.(55) 509-33400

Estimado Lic. Ramírez Acuña,

Por este conducto y en breve hago de su conocimiento dos preocupaciones por hechos y tendencias proyectadas via televisión abierta en Televisa, y que en nada benefician al bienestar social.

La primera se refiere a la violencia en la programación. Por ejemplo, este miercoles 14 de febrero a las 23:30-hrs en XHGC - Canal 5, en un programa que no pude identificar por su nombre, un grupo de jóvenes circulando en una camioneta de lujo atacaban con rifle de postas a vendedores de globos y asaltaban a señoritas dándo besos sorpresivos ante sus novios escudando las agresiones en el argumento de que se trataba de bromas filmadas para televisión, quedando impunes. El ser testigo como televidente de la angustia del humilde vendedor de globos y del coraje del novio de la señorita agredida no causa gracia sino aversión por decir lo menos, a quien produce, transmite, autoriza y patrocina dicho contenido en televisión abierta. En este programa sólo reconocí como conductora a la Sta. Roxana Castellanos.

La segunda situación se refiere a la campaña promocional de la nueva empresa de Televisa que oferta las loterías MultiJuegos. En esta campaña hacen creer al público que basta tener buenas intenciones de ganar para ser un simpático millonario. En ningún momento es evidente que el personaje del comercial es ficticio y no incluye advertencia que no se trata de inversión alguna sino de juegos de azar y sobre la baja probabilidad de que las promesas proyectadas puedan cumplirse. Tan sólo la probabilidad de ganar en el juego "Lotto Millonario" es una en 14-millones. Existen estudios que demuestran que aproximadamente el 15% de la gente que juega lotería con frecuencia se vuelve adicto en detrimento de su patrimonio y de su familia. Por ello, sin afectar el derecho de los empresarios en su iniciativa, el suscrito recomienda sean claramente incluidas advertencias sobre probabilidades y consecuencias del juego.

Estoy seguro que luego de su análisis será posible que la Secretaría de Gobernación haga las recomendaciones que juzgue pertinentes a Grupo Televisa para que incorporen en su programación y campañas una perspectiva más adecuada a la normatividad vigente y al espíritu de las leyes que buscan el respeto y el bienestar de la comunidad.

Esta solicitud la hago a título personal, pero estoy seguro que es de interés público por lo que agradezco de antemano su atención y seguimiento oportuno a la presente.

Atte.

Ing. Federico L. Iglesias Ferrara
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" PARECE CUENTO" 

Por Alfredo González

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Me voy a permitir trasmitirles un mensaje que recibí por Internet y que  refleja, de manera irónica, un problema que hace mucho daño a la sociedad mexicana.

¡Iniciamos!….Muere Fox y es llevado, por piedad de Dios, hasta el cielo. Lo recibe San Pedro y comienza a tomarle los datos. Una vez completado el formulario, lo pone en espera en una sala llena de relojes. Cada reloj tiene el nombre de un país diferente. Todos funcionan a distinto ritmo.

Fox se intriga y le pregunta a un Angelito que andaba por la sala: disculpa chiquillo, he estado observando  los relojes y me he dado cuenta que algunos andan despacito y otros van muy rápido. ¿A que se debe esa diferencia?

El Angelito sonríe y le responde: mira hermano, con estos relojes Dios mide la corrupción del mundo. Por ejemplo,  aquel que está  arriba de todos, pertenece a Suiza. ¿Ves que prácticamente no se mueven sus agujas? Es por que en Suiza no hay corrupción.

Ahora mira aquel de más abajo. Ese es Brasil. Sus agujas giran rápidamente por la gran corrupción que hay en ese país. Fox se queda mirando y ve como giran lentas las agujas de Inglaterra, Francia, Finlandia y otras tantas naciones.

Pero nota con asombro que México no tiene reloj. Entonces, sorprendido le pregunta al Angelito: chiquillo, he notado que mi México no tiene reloj. Evidentemente en mí país no hay corrupción. ¡El Cambio lo logró! ¡Me llena de alegría!

Y el Ángel se muere de la risa y le responde: ¡¡¡¡No seas tonto Chente, el de México esta allá arriba, en el techo, y lo usamos como ventilador!!!!!

"EL PODER DE LA MARCA"

Por Alfredo González ( Esta dirección de correo electrónico está protegida contra los robots de spam, necesita tener Javascript activado para poder verla )

Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costos de los productos son similares. Entonces, ¿dónde está el secreto de las empresas exitosas? Los expertos en marketing, opinan que la clave está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.

Lo que constituye la diferenciación, parte precisamente de los intangibles de una empresa: el valor, credibilidad y singularidad de una marca. En México, el término branding es relativamente nuevo, pero en los EU  data desde la creación, en 1930, de Procter & Gamble, la cual se orientó siempre a la gestión de marca.

El alcance global de una marca suele percibirse como sinónimo de excelencia, sostienen analistas de la consultora Interbrand, especializada en estrategia y valuación de marcas.

Interbrand engloba a las que cumplen con dos condiciones: más de un tercio de las ventas de productos y servicios con su nombre se realizan fuera del país de origen y tienen una presencia visible en mercados externos.

El ranking de Interbrand no mide la popularidad de las marcas. Su foco es el valor económico. Las diez súper marcas más valiosas, según Interbrand, son: Coca Cola, Microsoft, IBM, GE, Intel, Nokia, Toyota, Disney, McDonald’s y Mercedes. El precio de ellas es desde los 20 mil hasta los 70 mil millones de dólares.

Otras marcas a destacar son las tres con mayor crecimiento del valor en el periodo 2005-2006: Google, Starbucks y e-Bay. La que ha sido un fenómeno fuera de serie es precisamente Google.

Las que más se depreciaron, en dicho período, fueron: Gap (su valor de marca cayó el 22 por ciento, a 6,416 millones de dólares), Ford (perdió el 16 por ciento, su valor de marca en 2006 fue de 11,056 millones de dólares) y Kodak (12 por ciento menos, 4,4406 millones de dólares.

Hoy por hoy, EU acapara el mayor número de marcas de TOP-10. Finlandia, por su parte, tiene a Nokia, y Japón a Toyota. La tendencia es que las empresas tecnológicas dominarán el mundo de las marcas más valiosas.

En cuanto a las empresas que más gastan en publicidad a nivel internacional están: Procter & Gamble con 8 mil millones de dólares; Unilever con 4.3  y General Motor con 4.2  mil millones de dólares.  Les siguen: Toyota, L´oreal, Ford,  Time Warner  y Daimler Chrysler. La industria que más invierte en publicidad es la automotriz.

 ¿Cuándo tendremos a una maraca mexicana en lo primeros lugares? Sin tratar de ser pesimistas, les diremos que la empresa Nokia, sí, la que fabrica teléfonos celulares, gasta en investigación más que todas las empresas públicas y privadas de México, incluyendo CONACYT, Universidades y Tecnológicos. ¿Entonces?

Poco antes de ser asesinado en 1994, Luis Donaldo Colosio pronunció un discurso en el monumento a la Revolución que indicaba la necesidad de impedir que de nueva cuenta en México se produjera un maximato.

Los columnistas políticos de los diarios nacionales interpretaron esta alusión a la figura del todavía presidente Carlos Salinas de Gortari, en quien muchos concebían la figura de un político que buscaba la perpetuidad en el poder, aún sin ser Presidente, a través de la designación de sus sucesores. Una especie de poder trás el trono.

El término maximato es una aportación mexicana al vocabulario político mundial y se debe a una etapa posterior a la Revolución Mexicana, cuando Plutarco Elías Calles era conocido como el jefe máximo de la revolución. Este personaje fue Presidente de 1924 a 1928, pero los tres siguientes mandatarios: Emilio Portes Gil, Pascual Ortiz Rubio y Abelardo Rodríguez, se considera eran sus títeres.

Irresponsable la Cobertura sobre Discurso del Papa

Texto íntegro del discurso:
"Fe, razón y universidad. Recuerdos y reflexiones"
Disponible en Español en el Sitio Oficial del Vaticano

Squarficio, literato que se oponía a la cantidad de libros que se podían hacer con la imprenta objetaba con poco augurio qué esta (la cantidad) debilitaba la memoria y la mente. En aquel momento, esta aseveración no tuvo fuerza alguna. Pero hoy esta adquiriendo la forma de una verdad. Y es que si bien se sabe que el conocimiento es poder es también cierto que a cada poder acompaña una gran responsabilidad, y no es por reflejar otra cosa que el sabio consejo del tío Ben a Peter Parker, tan ficticios como verdadera es esta segunda premisa.

El conocimiento ha adquirido una transformación tan prostituíble como las marcas desde el comercio informal. La diversidad de herramientas y fuentes de aprendizaje interactúan desde los libros hasta la realidad virtual. El ser humano, no obstante ha tenido progresivamente desde su comodidad el peor de los panoramas circunstanciables: una sub-culturización.

Tal parece ser que al paso del tiempo esas puertas abiertas que tiene la expresión humana ha crespado ante el indiferente grueso poblacional que las ignora y rechaza. Esta sentencia la someto ciertamente por toda aquella latente tibieza intelectual que me ha adormecido por largo tiempo y que hacía aburrido el auto aprendizaje desde los libros y los dilemas existenciales que como todo humano tengo quincenalmente.

Son tiempos ahora de análisis y de ver bajo la lupa lo que se vivió en el último mes, estos 30 días que fueron cruciales para la vida nacional, nos hemos encontrado no solo con discursos y política; sino también expresiones que nos dicen más de lo que alguien puede articular.

El país se encontró con un bum de información, pasando por el mundial de fútbol y una selección que no concretó, hasta un IFE que soltó la noticia intermitentemente y hasta la fecha no ha podido hacer valida su condición de órgano arbitro, mientras en el mundial Armando Archundia  marcó hasta el más mínimo roce, aquí Ugalde, el Doctor, ni siquiera marcó las faltas mas obvias; eso de dejar que se proclamen vencedores los candidatos antes de que lo llame el IFE es definitivamente una arbitrariedad.

A primera vista se ve desalentador, pero existen indicios y razones para observar un futuro mejor para todos. Ya que no contemplan la inmensa potencialidad humana de soñar un mañana diferente.

Los programas económicos y modelos culturales-sociales implementados durante las últimas décadas facilitaron la decadencia y colaboraron en provocar la división que se aprecia. Pero es la educación lo que ocasionó el mayor colapso ya que es la base de toda sociedad, y si por que no se puede decir que estamos ante la gran posibilidad de generar un cambio.

En diferente medida siempre fue el Estado quien principalmente se ocupó de intentar cambiar estos hechos. Se ha tratado de implementar diferentes medidas aparentemente salvadoras diseñadas, con poco éxito por cierto. Muchas veces las propuestas no resultan de mucha ayuda, algunas de ellas no se llevan a cabo y otras equivocaron el rumbo o directamente ignoraron la verdadera raíz del problema.

Habría bastado recabar los sucesos mas significativos de las precampañas para asimilar el desenlace natural del escrutinio ciudadano del 2 de julio, y es que en las enmarañadas elecciones que acabamos de vivir nos hemos dejado de cansar de la telecracia, como la llama acertadamente Carlos Monsiváis pero no así de esta incansable contienda partidista por preparar nuevas sorpresas que aumenten el eco a las guerras sucias, desacreditaciones y miscelánea politelevisiva.

Si quisiéramos enviciar de argot político a nuevos conceptos podríamos sucumbir de la idea central de una fotosíntesis postelectoral como aquel proceso mediante el cual los partidos políticos sintetizan sustancias complejas, ricas en controversia, a partir de dióxido de carbono, spots y pequeñas cantidades de determinados personajes políticos convencionales, aprovechando la energía de la ignorancia y la manipulación social, absorbida desde la televisión.